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ブランドに必要なのは熱い思い　評価：

ブランディングというと大手企業が注目されがちだが、奈良の300年老舗企業の若手経営者が自らの体験をもとに、明快な文章で伝統工芸のブランド立ち上げの苦労や発見について十三代目中川淳さんが執筆された非常にエキサイティングな一冊。
ブランディングとは何か？という本質的な問いに始まり、流通、モノ作りの仕組み、コミュニケーション、そして組織の「デザイン」の取り組みについて解説。
中川さんが考える経営とは「デザイン」なのであり、ブランディングとは経営そのものなのである。
ブランドを作るときに必要なのは、こんなブランドにしたい！という熱い思い。

勇気がもらえるブランド本　評価：

中小企業のブランド構築はこうあるべき、という書籍は多いですが、この本は「ブランド化ストーリー本」とでもいうか、実体験に基づくブランド観の話でした。
「〜までの道のり。
」というタイトルから、ルポタージュ的な構成かと思いましたが、筆者のブランド観（ブランド化観）が様々な切り口で書かれていて、でもそれがかえって、中小零細企業経営者にはリアルに響きます。
ブランド本には珍しい、「勇気がもらえるブランド本」だと思います。